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石榴集获千万元Pre-A轮融资,95后女孩如何做好一个印花品牌?

2017年08月11日18:17| 来源:36氪| 收藏| 发到我的邮箱|

近日获悉,主打印花的生活方式品牌“石榴集Pom&Co”即将完成千万元级 Pre-A 轮融资,资方为日播集团。石榴集曾于 2016 年获得 400 万元天使轮融资,资方为经纬中国和真格基金。

石榴集的创始人石榴从布朗大学辍学创业,曾在伦敦中央圣马丁学院交换。她做过一个行为艺术“365天穿旗袍”,出版过图书《可我就是爱旗袍》。带着对旗袍的爱,石榴试过推出旗袍品牌,但因品类太小众而作罢。顺着女装、美学、强记忆点等思路探寻,最终选择印花作为切入点。

石榴集获千万元Pre-A轮融资,95后女孩如何做好一个印花品牌?

经过一年打磨,目前石榴集已经有女装、家居用品等150-200个SKU,月复购18%。虽然石榴集的印花有100多种,但面料只需要五、六种优质的,比如不皱的纯棉、不同克重的雪纺、牛奶丝,这使得布料起订量很大,且能按需定制。同时,数码印花技术的变革也大大降低了生产成本。在2013年前,印一米布要40元钱,如今只需十几块钱。据石榴介绍,最近新出的技术能把成本进一步降低到5元一米。

在石榴看来,品牌是一种态度,创始人一定要形成自己的风格和审美取向,不能被用户牵着鼻子走。做品牌分为三个层次,首先是基础产品,石榴集是一个传递美的品牌,产品好才会有复购;其次是营销,现在的营销相对浅层次,比如投放广告、找明星带货等;第三个层面则是讲好故事,展现品牌的精神内核。比如,石榴集会把产品和艺术文化结合,推出民国女神系列、塞拉菲尼系列(《塞拉菲尼抄本》是世界著名的无字书),还比如,他们计划巧用印花布料做公益活动。在这个层面上,石榴集传递的不仅是美,而是更深层的精神构想,是对美好生活的向往。

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标签: 融资 石榴集 印花

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